ほとんどのオークションでは、入札者はアイテムに対して私的価値と共通価値の両方を持っています。アパートや一軒家の競売への入札を考えているとしましょう。その場合、あなたの支払い意欲は、あなたの私的価値（その物件の状態や間取り、立地をどのくらい評価するか）と、あなたの見積もった共通価値（将来的にいくらで売れるか）によって決まります。天然ガスの採掘権を入札するエネルギー会社は、ガスの貯留層の大きさ（共通価値）と、ガスを採取するためのコスト（コストは各企業の技術力に依存するため、私的価値）の両方を気にしています。国債の入札に参加する銀行も、将来の市場金利（共通価値）と国債の購入を希望する顧客の数（私的価値）をともに考慮しています。私的価値と共通価値をどちらも含むようなオークションの入札行動を分析することは、ヴィックリーとウィルソンがそれぞれ扱った片方のみの特殊なケースよりもさらに厄介な問題であることが判明しました。最終的にこの問題を解決したのは、1980年頃に発表された数少ない関連論文の著者の一人であるポール・ミルグロムでした。

ミルグロムの分析 ー 一部はロバート・ウェーバーとの共同研究 ー には、オークションについての全く新しい重要な洞察が含まれています。その一つは、オークション形式の違いによって、勝者の呪いにどれだけうまく対処できるかという点です。イギリス式オークションでは、競売人は低い価格から始めて、それを徐々に上げていきます。このとき、他の入札者がどの価格で脱落するかを観察することで、各入札者は自分の評価に関する情報を間接的に得ることができます。競売からおりずに留まっている入札者たちは、オークション開始時よりも多くの情報を得ることができるため、見積価格を下回る入札をすることが少なくなります。一方、オランダ式オークションでは、競売人が高値からスタートして値下げを行っていき、誰かが買いたいと思った瞬間に入札が終了してしまうため、どの入札者も新たな情報は得られません。以上から、オランダ式オークションでは、勝者の呪いの問題がイギリス式オークションよりも深刻になり、（自分が“呪われる”ことを避けるべく、各人が入札額をより引き下げるため）最終的な落札価格も低くなります。

この結果は、次のような一般的な原理（［linkage principle］）を反映しています：オークション形式は、入札額と入札者たちの私的情報との間の連関が強いほど、より高い収益をもたらす。したがって、売り手は入札が始まる前に、参加者にアイテムの価値について可能な限り多くの情報を提供することに関心があります。例えば住宅の売主は、入札者が入札開始前に（独立した）専門家の評価にアクセスできるようにすることで、より高い販売価格を期待することができます。